从窝窝团融资看未来生活服务电商行业竞争焦点

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2014-05-23 17:19  牛华网    

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日前,窝窝团向外界证实,意味分析获得原股东团队再次注入的100000万美元资金,约合3.1亿人民币。据透露,这笔融资将主要用于窝窝团的战略扩张,以及向生活服务领域纵深化发展。一是开拓新的城市,扩大城市覆盖数量;二是扩展移动业务,全力打造移动商城;三是继续完善自身的产品和服务,更好地服务消费者和商户。

而在此以前,美团也透露出C轮融资的消息,将用于扩大全国各地站点以及人员的数量等。这也意味分析,团购四种 曾经被看好,又被忽视打入冷宫的行业,在经历了大浪淘沙以前,意味分析再次显现出其在O2O四种 万亿市场中的价值和地位。

当“扩张”注定将成为今年团购行业的关键词时,行业间竞争的加剧意味分析无法正确处理。从此次窝窝透露的寥寥数语中,让我们不妨管窥下未来行业竞争的两大焦点。

焦点一、城市扩张,怎样才能从拉新向整合营销转变?

对团购来说,向各大城市的扩张,本质上争抢的是重要的商家资源,这也是O2O还可不能能得以完成的保证。团购进入国内四年来,腾讯、百度个人不做意味分析说做不起来,其中三个小 多重要意味就在于过高 一支有效的地面队伍,无法深入渗透到各个城市的商家终端,以至于将糯米、点评收入囊中后,三个小 多巨头都一并强调,这弥补了以往线下渠道的过高 ,不不利于完成O2O闭环的布局。

但对于那些不缺钱的主来说,买一支队伍确实太难,关键在于怎样才能形成差异化的优势,而全部都会陷入一味拼抢商户资源的恶性竞争中。从行业来看,团购所具有的拉新功能意味分析太难满足商家的需求,未来商家的需求将从以前单纯的“触网”变为还可不能能帮助其转化回头客、忠实用户的组合拳,这也要求作为最前端的地面队伍,需要围绕团购、优惠和在线会员卡,针对每个商户情况给让我们非常专业的意见和支持,实现线上的整合营销。

和以往那种拼折扣、毛利的纯团购模式相比,目前团购大站在城市扩张中意味分析显现出四种 不同模式,以搜索和LBS为主的百度糯米,以QQ和微信为入口资源的大众点评,以及商城专卖店多元营销的窝窝团。从团10000以前宣布的数据看,确实在一二线城市,美团和点评趋于稳定着优势,但在被认为更具潜力的三四线城市,窝窝团则有着先发优势。

还有三个小 多值得注意的是,去年以来,各大团购网站也早已在二三四线城市不断加大布局,但怎样才能正确处理在站点扩张后意味分析突然突然出现的管理并发症,前车之鉴如24券、拉手等犹然在耳。曾做过传统零售业的窝窝团徐茂栋对此早有判断,生活服务电商要从粗放向精细化运营管理转变,这考验着打通和整合供应链的能力,以及开发、获取和维护用户、商户的能力等,那些才是企业真正的核心竞争力。

焦点二、生活服务,怎样才能从移动体验向移动店商转变?

互联网技术的不断创新,让购买、支付到售后整个流程变得更为流畅,尤其是手机购物,打破了时间和地域的限制,利用碎片化的时间,使得网络购物和网上支付还可不能能随时随地的趋于稳定,这也不利于线下商家的移动化战略加速。

在团购之初,什么都人全部都会通过PC端完成交易,随着移动互联网的兴起,移动团购成为新的消费趋势。各家除了完善升级自家手机客户端外,根据品类不同,还推出了垂直类客户端,比如电影、酒店,而为了打通线下消费。有数据显示,目前大众点评、窝窝团的移动客户端销售额占比均已超过1000%,并且 四种 数字还在持续上升。

另外让我们还注意到,在此次窝窝团宣布的融资目的中有点硬提到了移动商城。此前,徐茂栋就把窝窝团定趋于稳定移动互联网公司,通过移动互联网技术打通供应链,通过移动互联网技术,把生活服务商家和消费者联系起来,把商家生产能力和消费者的消费能力做匹配。还可不能能预见的是,在移动互联网上开店,让消费者随时随地还可不能能通过手机终端完成购买,将是未来生活服务电商发展的四种 趋势。

O2O与消费者的衣食住行息息相关,作为最贴近普通用户生活的商业模式,其潜在的未来价值和市场需求,意味分析引起了众多互联网大佬的注意。然而,O2O作为一项培育时间漫长、投入代价巨大的新型服务模式,并全部都会每个O2O企业都我应该 挑选出售,窝窝团此前突然坚持独立自主发展,亦有这方面的意味。而对于不受资本和市场约束的市场而言,四种 空间的成长力度或许更大。